ダイレクトマーケティングに基づいた演出・印刷方法で依頼が増える？DMとチラシ比較

「依頼や問い合わせを増やすにはどうすればいいのか？」「ユーザーニーズに合わせた広告とは？」「広告を欠かさず行っているが効果の大きさがわからない…」といったお悩みをお持ちではありませんか？よりユーザーからのリアクションを得られる広告でしたら、ダイレクトマーケティングの考え方に基づいたダイレクトメールをご検討ください。

小松総合印刷は、ユーザーが思わず依頼・問い合わせをしたくなるダイレクトメールの演出・印刷方法をご提案します。

そもそも、ダイレクトメール（以下DM）とチラシはターゲットが違います。

DMは、ダイレクトマーケティングの手法で、ユーザーと双方向のやり取りを行うマーケティング手法の一つです。ユーザーをセグメント・ターゲティングした“双方向”の広告という点が根底にあり、ターゲットとのきずなを深めやすい（ファンを増やしやすい）広告手法とも言えます。

メディア・媒体は問わず、紙媒体だと返信案内が記載されている圧着ハガキや封書など、Web媒体だと閲覧履歴を反映して表示されるリスティング広告が一般的です。

対してチラシは、エリアマーケティングの手法です。ダイレクトマーケティングと同様に広告メディア・媒体は問いませんが、ある特定地域の不特定多数をターゲットにしている点が特徴です。定期的に欠かさず行うことによって、地域住民からの認知や興味喚起、依頼促進につながります。新聞の折り込み広告や街頭配布などが一般的です。

DMとチラシをもう少し詳しく比較してみましょう。印刷会社にご依頼いただく前に「何をすればいいのか？」というヒントとしてご参照ください。

広告は、その内容を見た人を反応させることが役割です。サービス利用の依頼・店舗やWEBサイトへの集客につなげるため、どのようにして反応を高める要素を追加するか、がポイントになります。

「反応を高める要素は何か？」「どのように演出すればいいのか？」は、ダイレクトマーケティングの考え方に基づくとわかりやすくなります。

DM・チラシと一口に言っても、それぞれ様々な種類があります。印刷方法によってユーザー心理をくすぐる演出も可能なため、印刷会社にご依頼いただく前に完成イメージを具体的にすることが必要となります。

広告は様々なツールを活用しながら、顧客一人ひとりに合わせて効果的なアプローチを積み重ねていくことが重要です。

ダイレクトマーケティングのメリットは、「どのような演出や印刷方法がユーザーからの依頼・問い合わせを得られたか？」というロジカルな効果測定をしやすいという点です。広告を実施すればするほど、ユーザーからの依頼を得やすい広告へと確実に近づくことができます。

小松総合印刷では、紙とデジタルを絡めたマーケティングをご提案しています。費用対効果の高いDM作成でしたら、お気軽にご依頼ください。